巴黎奥运会倒计时100天，中国企业掘金正当时

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巴 黎 奥 运 会 倒 计 时 1 0 0 天 ， 中 国 企 业 掘 金 正 当 时 体 坛 + A P P 下 载 扫 一 扫 下 载 体 坛 + A p p 微 信 关 注 体 坛 早 班 车 微 信 公 众 号 体 坛 周 报 微 信 公 众 号 抖 音 关 注 首 页 报 刊 视 频 图 集 快 讯 比 赛 首 页 > 正 文 巴 黎 奥 运 会 倒 计 时 1 0 0 天 ， 中 国 企 业 掘 金 正 当 时 体 坛 产 经 0 4 1 8 0 7 : 3 7 体 坛 + 原 创 距 离 7 月 2 6 日 巴 黎 奥 运 会 开 幕 还 有 最 后 1 0 0 天 ， 巴 黎 这 个 现 代 奥 林 匹 克 运 动 的 始 发 地 ， 将 在 时 隔 一 个 世 纪 后 第 三 次 承 办 奥 运 会 。 这 届 意 义 非 比 寻 常 的 奥 运 会 ， 注 定 成 为 全 球 意 义 上 的 品 牌 必 争 之 地 。 N B C 环 球 集 团 最 近 通 过 电 话 会 议 宣 布 ， 本 届 奥 运 会 的 广 告 预 售 收 入 已 经 达 到 了 创 纪 录 的 1 2 亿 美 元 。 这 一 数 字 的 背 后 ， 是 来 自 国 际 奥 委 会 和 美 国 奥 委 会 顶 级 合 作 伙 伴 的 持 续 增 长 支 持 ， 以 及 超 过 3 . 5 亿 美 元 来 自 新 广 告 商 。 因 此 ， N B C 预 计 ， 巴 黎 奥 运 会 也 将 成 为 历 史 最 赚 钱 的 一 届 奥 运 会 。 中 国 企 业 也 瞄 准 这 一 商 机 ， 从 代 理 商 到 品 牌 赞 助 商 ， 都 已 经 参 与 到 这 届 奥 运 会 之 中 。 奥 运 会 与 中 国 制 造 在 全 球 瞩 目 的 奥 运 盛 会 上 ， 中 国 企 业 的 存 在 感 ， 最 先 体 现 在 一 波 周 边 商 品 的 销 量 上 。 从 吉 祥 物 “ 弗 里 吉 ” 到 助 威 棒 ， 从 带 有 法 国 元 素 的 纪 念 品 到 各 式 工 艺 品 、 电 子 产 品 、 体 育 器 械 ， 这 些 “ 中 国 制 造 ” 的 身 影 早 已 在 巴 黎 街 头 无 处 不 在 。 巴 黎 奥 组 委 透 露 ， 高 达 8 0 % 的 奥 运 吉 祥 物 玩 偶 将 由 中 国 厂 商 制 造 。 这 一 决 定 曾 引 起 法 国 企 业 的 不 满 ， 他 们 担 忧 错 失 巨 大 的 商 机 — — 奥 运 特 许 商 品 预 计 销 售 总 额 高 达 1 . 2 7 亿 欧 元 ， 其 中 吉 祥 物 的 销 售 额 预 计 占 比 2 0 % 至 2 5 % 。 但 奥 组 委 表 示 ， 法 国 国 内 企 业 的 生 产 能 力 难 以 满 足 如 此 庞 大 的 需 求 ， 而 中 国 企 业 在 吉 祥 物 生 产 方 面 拥 有 丰 富 的 经 验 和 强 大 的 产 能 ， 是 最 佳 的 合 作 伙 伴 。 不 只 是 奥 运 相 关 的 周 边 产 品 ， 义 乌 海 关 的 数 据 显 示 ， 今 年 1 2 月 份 ， 义 乌 对 法 国 的 出 口 额 同 比 增 长 4 2 % ， 达 到 5 . 4 亿 元 人 民 币 ， 其 中 体 育 用 品 的 出 口 增 长 更 是 高 达 7 0 . 5 % 。 阿 里 国 际 站 的 数 据 也 印 证 了 这 一 趋 势 ， 今 年 3 月 ， 向 法 国 出 口 的 体 育 用 品 数 量 激 增 ， 网 球 服 、 定 制 运 动 服 、 训 练 头 盔 、 户 外 运 动 服 等 热 门 商 品 的 出 口 量 至 少 翻 了 四 倍 。 回 顾 历 史 ， 无 论 是 奥 运 会 还 是 世 界 杯 等 国 际 体 育 大 赛 ， “ 中 国 制 造 ” 始 终 是 不 可 或 缺 的 一 部 分 。 2 0 0 1 年 申 奥 成 功 后 ， 国 奥 委 会 市 场 开 发 委 员 会 主 任 许 增 武 便 曾 指 出 ， 世 界 体 育 用 品 的 加 工 基 地 已 逐 渐 从 韩 国 等 地 转 移 到 中 国 沿 海 地 区 ， 这 一 趋 势 在 北 京 奥 运 会 之 后 依 然 未 变 。 2 0 1 2 年 伦 敦 奥 运 会 上 ， 中 国 制 造 的 产 品 无 处 不 在 ： 开 幕 式 的 烟 花 、 人 造 草 坪 、 主 体 育 馆 的 椅 子 、 参 赛 国 的 国 旗 ， 以 及 奥 运 商 品 中 的 毛 巾 床 上 用 品 、 针 织 品 、 服 装 、 毛 绒 玩 偶 吉 祥 物 、 徽 章 、 腕 带 和 手 环 ， 大 多 数 都 源 自 浙 江 义 乌 。 到 了 2 0 1 6 年 里 约 奥 运 会 ， 中 国 制 造 开 始 摆 脱 低 端 标 签 ， 不 仅 提 供 了 吉 祥 物 、 球 衣 等 纪 念 品 ， 还 包 括 了 里 约 地 铁 4 号 线 上 运 行 的 列 车 、 场 馆 建 设 、 中 央 空 调 、 对 讲 机 、 安 检 设 备 等 复 杂 工 业 产 品 。 2 0 2 2 年 卡 塔 尔 世 界 杯 ， 中 国 铁 建 国 际 集 团 承 建 的 卢 塞 尔 球 场 ， 标 志 着 中 国 企 业 首 次 承 建 世 界 杯 主 场 馆 。 当 巴 黎 奥 运 会 的 序 幕 即 将 拉 开 之 时 ， 我 们 不 仅 能 够 看 到 “ 中 国 制 造 ” 的 印 记 遍 布 赛 场 内 外 ， 更 多 中 国 企 业 也 正 通 过 与 运 动 员 及 相 关 组 织 的 合 作 ， 不 放 过 一 丝 “ 借 光 ” 的 机 会 。 想 方 设 法 “ 参 与 ” 奥 运 会 从 巴 黎 奥 运 会 官 网 可 以 看 出 ， 本 次 奥 运 会 赞 助 商 分 为 四 种 级 别 ， 分 别 T O P 赞 助 商 、 高 级 合 作 伙 伴 、 奥 运 会 官 方 合 作 伙 伴 和 官 方 供 应 商 。 其 中 ， 全 球 顶 级 赞 助 商 等 级 最 高 ， 目 前 共 1 5 家 ， 包 括 可 口 可 乐 、 英 特 尔 、 阿 里 巴 巴 、 蒙 牛 等 巨 头 企 业 。 而 高 级 合 作 伙 伴 、 奥 运 会 官 方 合 作 伙 伴 和 官 方 供 应 商 等 剩 余 三 个 级 别 均 属 于 法 国 本 土 赞 助 商 ， 共 有 6 4 家 。 如 此 看 来 ， 与 本 届 奥 运 会 直 接 相 关 的 中 国 企 业 赞 助 商 ， 仅 阿 里 巴 巴 和 蒙 牛 两 家 。 2 0 1 7 年 1 月 ， 阿 里 巴 巴 进 入 “ 全 球 合 作 伙 伴 计 划 ” 名 单 ， 在 云 计 算 和 电 商 品 类 上 击 败 亚 马 逊 ， 加 入 奥 运 T O P 合 作 伙 伴 行 列 ， 赞 助 期 限 为 十 年 。 2 0 1 9 年 6 月 ， 国 际 奥 委 会 宣 布 与 可 口 可 乐 、 蒙 牛 三 方 签 署 了 历 史 上 首 份 联 合 全 球 合 作 伙 伴 协 议 ， 合 同 期 限 至 2 0 3 2 年 。 这 份 协 议 将 非 酒 精 饮 料 和 乳 制 品 两 个 类 别 合 并 为 一 个 新 的 联 合 品 类 ， 蒙 牛 就 此 成 为 T O P 赞 助 商 。 更 多 的 中 国 企 业 ， 也 在 想 方 设 法 进 入 巴 黎 奥 运 会 的 曝 光 场 。 比 如 ， 代 理 销 售 冰 墩 墩 周 边 的 元 隆 雅 图 就 透 露 ， 正 在 为 部 分 巴 黎 奥 运 会 赞 助 商 、 奥 运 T O P 合 作 伙 伴 设 计 生 产 奥 运 主 题 礼 赠 品 。 另 外 ， 元 隆 雅 图 还 在 为 国 家 体 育 总 局 开 发 巴 黎 奥 运 会 宣 传 品 ， 并 在 进 行 T E A M C H I N A （ 中 国 国 家 队 ） 等 I P 的 相 关 主 题 文 创 衍 生 品 开 发 。 牧 高 笛 方 面 也 表 示 ， 公 司 大 客 户 迪 卡 侬 是 巴 黎 奥 运 会 赞 助 商 ， 预 计 对 相 关 业 务 带 来 一 些 积 极 影 响 。 此 外 ， 不 少 中 国 企 业 选 择 把 营 销 重 心 放 在 中 国 国 家 队 上 ， 通 过 赞 助 国 内 各 国 家 代 表 队 参 与 巴 黎 奥 运 会 。 2 0 1 9 年 7 月 ， 国 际 奥 委 会 批 准 修 改 的 一 项 关 于 运 动 员 商 业 规 则 的 条 例 。 在 新 规 之 下 ， 奥 运 期 间 保 证 官 方 赞 助 商 （ 直 接 与 国 际 奥 委 会 达 成 赞 助 合 作 的 品 牌 方 ） 利 益 的 同 时 ， 允 许 运 动 员 和 其 他 奥 运 会 参 与 者 使 用 和 适 度 曝 光 其 个 人 赞 助 品 牌 ， 提 高 相 关 赞 助 商 在 奥 运 会 曝 光 品 牌 的 机 会 。 签 约 中 国 各 大 代 表 队 的 国 内 企 业 ， 如 雨 后 春 笋 般 出 现 ， 且 大 多 集 中 在 今 年 上 半 年 — — 4 月 1 6 日 ， 伊 利 以 2 0 2 4 年 奥 运 会 中 国 体 育 代 表 团 官 方 乳 制 品 合 作 伙 伴 的 身 份 ， 发 布 多 款 巴 黎 定 制 装 新 品 ， 并 宣 告 “ 巴 黎 冲 刺 模 式 ” 开 启 ， 同 时 伊 利 与 中 国 国 家 射 击 队 的 战 略 合 作 也 在 发 布 会 上 公 布 ； 4 月 1 1 日 ， 美 股 上 市 的 新 消 费 数 字 科 技 服 务 商 乐 信 ， 成 为 中 国 国 家 击 剑 队 官 方 合 作 伙 伴 ； 4 月 8 日 ， 奇 瑞 汽 车 和 中 国 国 家 女 子 排 球 队 正 式 签 约 … … 奥 运 会 吸 金 能 力 ， 直 到 奥 运 会 开 幕 前 夕 依 然 在 延 续 。 从 0 到 1 ， 借 助 大 赛 出 海 成 为 主 流 2 0 0 4 年 ， 联 想 在 北 京 与 国 际 奥 委 会 签 署 合 作 协 议 ， 宣 布 正 式 成 为 第 六 期 国 际 奥 委 会 全 球 合 作 伙 伴 ， 就 此 成 为 奥 运 会 顶 级 赞 助 商 历 史 上 首 个 来 自 中 国 大 陆 的 企 业 。 这 是 中 国 企 业 与 世 界 顶 级 体 育 赛 事 结 缘 的 起 点 。 继 联 想 之 后 ， 海 信 在 2 0 1 6 年 成 为 欧 洲 杯 自 创 办 5 6 年 来 首 个 中 国 顶 级 赞 助 商 。 随 着 中 国 品 牌 的 国 际 化 步 伐 加 快 ， 它 们 在 全 球 顶 级 体 育 赛 事 中 的 身 影 愈 发 频 繁 。 体 育 营 销 对 于 品 牌 国 际 化 战 略 来 说 ， 绝 非 一 时 兴 起 之 举 ， 而 是 深 思 熟 虑 的 长 远 布 局 。 北 京 奥 运 会 过 后 ， 联 想 退 出 了 奥 运 会 顶 级 赞 助 商 计 划 ， 结 束 了 为 期 4 年 的 奥 运 赞 助 之 旅 ， 直 至 东 京 奥 运 会 ， 阿 里 巴 巴 和 蒙 牛 才 接 过 这 一 重 任 。 阿 里 巴 巴 之 所 以 选 择 成 为 T O P 赞 助 商 ， 并 非 营 销 上 的 临 时 起 意 ， 而 是 在 其 全 球 市 场 攻 略 的 关 键 时 刻 ， 借 助 奥 运 会 的 全 球 舞 台 ， 展 示 了 自 身 的 市 场 推 广 、 商 业 开 发 能 力 ， 以 及 支 撑 全 球 转 播 的 云 计 算 等 数 字 化 实 力 ， 深 化 了 全 球 消 费 者 对 阿 里 巴 巴 不 仅 仅 是 电 商 平 台 的 认 知 ， 同 时 也 为 其 全 球 化 战 略 打 开 了 新 的 营 销 渠 道 。 顶 级 赛 事 赞 助 背 后 ， 反 映 出 行 业 趋 势 的 变 迁 。 从 电 器 品 牌 的 角 逐 ， 到 今 年 新 能 源 和 跨 境 电 商 的 崛 起 。 比 如 6 月 欧 洲 杯 第 一 个 电 商 赞 助 ， 就 让 中 国 电 商 平 台 拿 下 。 速 卖 通 A l i E x p r e s s 成 为 2 0 2 4 欧 洲 杯 官 方 合 作 伙 伴 ， 将 在 欧 洲 杯 期 间 为 消 费 者 提 供 优 惠 的 商 品 折 扣 、 互 动 游 戏 玩 法 及 包 括 比 赛 门 票 在 内 的 惊 喜 奖 品 。 此 外 ， 今 年 的 欧 洲 杯 也 见 证 了 中 国 新 能 源 汽 车 品 牌 比 亚 迪 的 加 入 ， 这 不 仅 是 欧 洲 杯 首 次 与 新 能 源 汽 车 品 牌 合 作 ， 也 是 首 次 与 中 国 汽 车 品 牌 结 盟 。 在 这 个 全 球 化 的 时 代 ， 中 国 品 牌 的 崛 起 不 仅 仅 是 一 个 商 业 现 象 ， 更 是 文 化 力 量 的 一 次 跨 越 。 通 过 赞 助 顶 级 赛 事 ， 这 些 品 牌 不 仅 展 示 了 自 身 的 实 力 ， 也 传 递 出 中 国 企 业 出 海 的 需 求 和 自 信 。 随 着 国 际 体 育 赛 事 的 瞩 目 点 陆 续 移 至 欧 美 ， 中 国 品 牌 的 这 一 战 略 布 局 无 疑 将 加 速 其 全 球 化 进 程 。 在 未 来 ， 我 们 有 理 由 相 信 ， 中 国 品 牌 将 在 世 界 舞 台 上 发 挥 更 加 重 要 的 作 用 ， 成 为 推 动 全 球 经 济 和 文 化 交 流 的 一 份 重 要 力 量 。 体 坛 经 济 观 察 热 门 评 论 全 部 评 论 查 看 更 多 相 关 阅 读 权 威 源 自 专 业 “ 体 坛 + ” 是 体 坛 传 媒 集 团 旗 下 《 体 坛 周 报 》 及 诸 多 体 育 类 杂 志 的 唯 一 新 媒 体 平 台 。 平 台 汇 集 权 威 的 一 手 体 育 资 讯 以 及 国 内 外 顶 尖 资 深 体 育 媒 体 人 的 深 度 观 点 ， 是 一 款 移 动 互 联 网 时 代 体 育 垂 直 领 域 的 精 品 阅 读 应 用 。 体 坛 传 媒 旗 下 子 产 品

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